Заняпад прапагандыстаў

Чаму расійская дзяржава ўсё горш рэкламуе «СВА».

У першыя месяцы вялікай вайны Расія звыкла ганарылася высокім узроўнем сваёй прапаганды. Нават ворагі і іншыя аналітыкі вымушана прызнавалі, што гэта адзін з нешматлікіх якасных прадуктаў, якія вырабляюцца ў краіне. Цяпер нешта зламалася.

Нібыта перавод эканомікі на ваенныя рэйкі і «абаронны» заказ тавараў і паслуг ператварыў магутную прапагандысцкую машыну ў падгнілую гарбузу.

У казённых, пад капірку зробленых ролікаў, што заклікаюць ісці служыць па кантракце, каб «абароніць будучыню дзяцей» і «паўплываць на лёс краіны», аргумент адзін. Гэта сума ад 204 000 рублёў — памер штомесячнага грашовага забеспячэння шараговага ў зоне правядзення СВА. Вайна прапануе рашэнне фінансавых праблем нікому не патрэбных расійскіх мужчын, якім няма дзе і няма навошта працаваць.

Пра сімвалічную, ідэйную і эмацыйную складнікі гэтых заклікаў нават няёмка гаварыць.

Хто і навошта робіць выгляд

Годны на ўсе выпадкі жыцця герой фільма, знятага 26 гадоў таму, з натугай паведамляе да смерці напалоханаму амерыканцу, што сіла ў праўдзе. Перад гэтым ён, праўда, забіў усю ахову гэтага няшчаснага чалавека, якому цяпер нічога не застаецца, як прызнаць, у чым жа сіла. Устык з гэтым затасканым кінафрагментам жанчыны раздаюць нарцысы падазрона чыстым байцам на брані танкаў, якія толькі што пабывалі на аўтамыйцы.

«Далучайся да СВАіх!» — гэтая вяршыня крэатыву завершвае ролік, пакідаючы пасля сябе шмат пытанняў. Ці маюць нейкі сэнс менавіта нарцысы — толькі адно з іх.

Або вось яшчэ ўзор зробленай працы. Шэраг аляпаватых ілюстрацый з падручніка гісторыі і схематызавана скарэктаваных фотаздымкаў Другой сусветнай суправаджае голас Аляксандра Клюквіна: «Мы гістарычна абараняем свае межы, сваіх людзей і тых, каму патрэбная наша дапамога. Хаця нашы ворагі размаўлялі на розных мовах і мелі розную зброю, мэты заўсёды былі адны — разбурыць нашу краіну, адабраць нашу свабоду!». У якасці коды — слоган: «Стань героем, які набліжае перамогу!».

Жанр абсурду вытрыманы да канца. Напад = абарона, выхад за ўласныя межы = іх абарона. Мэта бесперапынна нападальнага ворага — не прыродныя рэсурсы, што было б яшчэ лагічна, а «наша свабода». Ці абараняе яе герой? Не. Ён набліжае перамогу.

«Перамога» — слова-трыгер, канцэнтрацыя эмацыйных стымулаў з выпустошаным значэннем. «Герой» патрэбны, каб наблізіць «Перамогу». Якую, над кім, дзеля чаго? Гэта гадзіннік, аўтамабіль, авіякампанія? А «Свабода» — гэта ж такая касметычная фабрыка была? Ворагі — канстанта, у Расіі няма сяброў, «партнёры» не ў залік. Сябры — абстрактная катэгорыя, прадмет смутку і скаргаў на іх адсутнасць. Застаецца ваяваць да смяротнага канца, што нібыта набліжае Перамогу, якой ты не ўбачыш і ўжо таму яна не настане. Тваім дзецям Перамога патрэбная толькі як сімвал. Іх тата гіне дзесьці далёка, вайны яны таксама, за рэдкімі выключэннямі, не бачаць.

Узаемная абыякавасць заказчыкаў, стваральнікаў і аўдыторыі — вось што адразу кідаецца ў вочы і ўтварае псіхалагічны сюжэт ролікаў, якія клічуць на СВА. Міністэрству абароны гэты прадукт патрэбны для рэкламы кантрактнай службы — многія запішуцца ад безвыходнасці, па дурноце, на аўтамаце і гэтак далей. Кампаніі, што выйграла тэндар і вырабляе ролікі, трэба будзе справаздачыцца. Лезці са скуры вонкі і спрабаваць насамрэч пераканаць змагацца «за радзіму» няма ніякай неабходнасці — нават заказчык не верыць матывацыям, якія нібыта павінны абудзіцца ў мэтавай аўдыторыі.

Адны робяць выгляд, што заклікаюць, другія мечуць гром і маланкі, падобныя на агучку галівудскага кіно, трэція робяць выгляд, што засвойваюць. Хоць у выніку цягнуцца на вайну зусім не таму, што «ёсць такая прафесія» — і іншая лухта.

На «бяспечнай» адлегласці

Яшчэ падчас пандэміі кавіду насельніцтва пачалі прывучаць да бяспечнай дыстанцыі. Калі пачалася вялікая вайна, шмат гаварылі пра яе асіметрыю. Пуцінская Расія, як нацысцкая Германія ў першыя гады пераможных маршаў, толькі радавалася жыццю, пакуль нехта там зраўноўваўся з зямлёй, ваюючы за «спрадвечна рускія землі». У жніўні 2024 года Украіна заняла кавалак Заходняй Расіі, што не паўплывала на рэальны ход вайны і аслабіла ўкраінскую армію, але мела псіхалагічнае значэнне. Вясной 2025 года гэтая акупацыя скончылася, але пачаліся рэгулярныя прылёты БПЛА і ракет па рэгіёнах РФ.

У дыстанцыйнай вайне Украіну чакаў большы поспех. Сёння ўжо нельга сказаць, што толькі Расія абстрэльвае сваімі боепрыпасамі мірныя ўкраінскія гарады. Прыцэльныя ўдары Украіны па аб’ектах паліўна-энергетычнага і гандлёва-лагістычнага комплексаў Расіі непазбежна нясуць усё больш і больш стратаў, нівелюючы розніцу паміж ваеннымі і грамадзянскімі мэтамі. Гэтая нівеляцыя абяцае раптоўную смерць на дыстанцыйным кіраванні ўсім незалежна ад узросту, полу і роду заняткаў. Патэнцыйна высокая дакладнасць абарочваецца актуальным хаосам. Неважна, хто ты. Абыякава, дзе ты.

Пры новым парадку вядзення вайны прапаганда таксама адчужаецца ад усіх, каго раней яна датычылася непасрэдна. Савецкая прапаганда была тупаватая і прамалінейная, але мела нязменнае сэнсавае ядро. Яна і цяпер лёгка адказвае на пытанне: «Навошта?». Таму што свет дзяліўся на дзве паловы з люстраным разуменнем дабра і зла, а іерархіі каштоўнасцяў былі прадказальнымі, хай сабе і колькі заўгодна хлуслівымі.

Цяпер немагчыма ўсур’ёз і без умоваў ужываць усе тыя паняцці, нанізваннем якіх па інерцыі займаецца расійская прапаганда. Татальная тэхналогізацыя вайны і яе ператварэнне ў відовішча, у тым ліку для ўдзельнікаў і ахвяр, прывяло да таго, што сэнс выносіцца за дужкі. Застаюцца не вельмі вялікія грошы, якія можна паспрабаваць атрымаць пры адсутнасці іншых зразумелых формаў занятасці. І тое пры ўмове, што байцу пашанцуе і дзяржава не падмане яго і сям’ю. Да чаго яно, што і казаць, схільнае па зразумелых прычынах.

«Прапка» цяпер у галовах

Роўна два гады таму, напрыканцы ліпеня 2024 года, у Златавусцкім завулку на Кітаі-Гарадзе ў Маскве зачыніўся легендарны, эпохальны і непаўторны начны клуб «Прапаганда». Ён прапрацаваў 27 гадоў — спачатку як заканадаўца трэндаў найлепшай электроннай музыкі, потым як флагман і гарант узроўню, якога хутка дасягнула ў пачатку гэтага стагоддзя сталічная клубная культура. Заснавальнікі праекта развіталіся з пакаленнямі сваіх прыхільнікаў суха і ўхіліста, заявіўшы, што «настаў час» і «праект сябе вычарпаў».

Гэта па-свойму сімвалічная пераклічка з крызісам агітпрапа, які назіраецца цяпер у расійскіх медыя, што завабліваюць насельніцтва на вайну. «Прапка», як было прынята называць культовы клуб сярод завсёднікаў, суправаджала пэўную эпоху, якая скончылася назаўжды — і вяртання да яе не будзе ні ў якой форме. «Прапка», як казалі і пісалі ў каментарыях тыя ж завсёднікі і знаўцы, «цяпер у галовах». Смешна, што яны, безумоўна, не думалі ні пра якія паралелі і тым больш не думалі пра вайну. А калі і думалі, то з’ёжваліся ад непрыемнай думкі і гналі яе ад сябе, бо «не-ну-праўда-я-то-тут-пры-чым».

Прапаганда, што абяссэнсіла ўласнае існаванне, цяпер сапраўды ў галовах.

У ёй як такой няма асаблівай неабходнасці. Толькі дзяржава, прызвычаеная бряцаць усім, што на ёй вісіць, па звычцы патрабуе, каб ёй зрабілі «прыгожа і зразумела» для яе непатрабавальнага ўзроўню. Гледзячы на гэтыя ўбогія ўзоры, глядач не трымаецца за бакі толькі таму, што вынік для яго ўсё роўна будзе сумны — адправяць на забой без усякай прапаганды. І патрэбная яна будзе толькі дзеля таго, каб заглушаць голасам Данілы Багрова крыкі салдат, адвядзеных у падвал за нежаданне аддаваць камандзіру тое, што ён захацеў у іх адабраць.

Ян Левченко The Moscow Times

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас [email protected]