Што Ferrari хавае пра свайго заснавальніка

Сапраўдны Энца Ферары быў куды больш складаным, чым афіцыйная легенда.

Праз амаль чатыры дзесяцігоддзі пасля смерці Энца Ферары кампанія па-ранейшаму выбудоўвае вакол свайго заснавальніка амаль сакральны вобраз. Такі падыход толькі збядняе спадчыну чалавека, які быў куды складаней за афіцыйную легенду, піша Top Gear (пераклад — сайт Charter97.org).

У прэзентацыях і прэс-рэлізах Энца паўстае бездакорным візіянерам, чыё «вучэнне» і сёння вызначае філасофію Ferrari. Але сапраўдны заснавальнік маркі быў супярэчлівай асобай. Ён мог пагарджаць кліентамі, жорстка абыходзіцца з гоншчыкамі, разрываць адносіны з найбліжэйшымі саюзнікамі і доўгія гады хаваў існаванне другой сям'і.

Ператвараючы Энца ў бездакорнага героя, Ferrari адначасова спрашчае і ўласныя аўтамабілі. Кампанія аддае перавагу гаварыць пра прыціскную сілу, час круга і інжынерныя дасягненні, хаця суперкары заўсёды былі чымсьці большым, чым набор тэхнічных характарыстык.

«Суперкары — гэта крыху дурнавата», — піша Top Gear, нагадваючы, што іх набываюць не толькі дзеля тэхналогій, але і дзеля эмоцый, марнаслаўя, статусу і жадання валодаць нечым выключным.

Гэта выдатна разумеў і сам Энца Ферары. Ён не меў ілюзій адносна сваіх кліентаў і ўсведамляў усю абсурднасць свету звышдарагіх аўтамабіляў. «Святыя нудныя. Людзі цікавыя. Суперкары цікавыя па той жа прычыне. Прыміце хаос», — рэзюмуе выданне.

Ferrari не варта згладжваць вострыя куты біяграфіі свайго заснавальніка. Яго неадназначны характар быў не недахопам, а часткай гісторыі брэнда, якая зрабіла аўтамабілі з Маранела такімі, якімі іх ведаюць сёння.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас [email protected]