Стылістка адказала міністру, які крытыкаваў беларусаў

«Беллегпром» цалкам прайграў канкурэнцыю.

Нядаўна міністр гандлю Артур Карповіч выказаўся пра тое, чаму беларусы неахвотна набываюць айчынныя тавары. Чыноўнік лічыць, што ўся справа ў свядомасці пакупнікоў. Для прыкладу ён прывёў маладых людзей, якія аддаюць перавагу набыць брэнд або яго падробку, а не рэч, пашытую на нашых фабрыках. Стылістка Кацярына Гардзеева у артыкуле для «Зеркало» адказала чыноўніку:

— Гадамі, заходзячы ў крамы з айчынным адзеннем, беларусы бачылі мадэлі, ад якіх баляць вочы: фасоны неактуальныя, якасць абы-якая. Я не кажу пра ўсе нашыя брэнды, але ўсё ж. Калі доўгі час сустракаеш такі асартымент, фармуецца звязка «беларускае — значыць не трэндавае, а часам нават непрыдатнае для нашэння». Таму так, сувязь паміж тым, што нашы людзі не хочуць набываць сваё, і тым, што гэта закладзена ў іх галовах, ёсць. Але хто вінаваты? Я бачу за гэтым некалькі праблем.

Якіх?

«Беллегпром» дагэтуль знаходзіцца пад моцным уплывам савецкай спадчыны. Большасць прадпрыемстваў галіны ствараліся ў эпоху СССР, калі вытворчая логіка абапіралася на эфект маштабу: выпуск абмежаванай колькасці мадэляў велізарнымі тыражамі. Такая стратэгія была апраўданая адзіным рынкам Саюза, дзе вузкі асартымент (напрыклад, пяць відаў трыкатажу на ўвесь завод) лічыўся нормай.

Сёння гэтая мадэль неэфектыўная. Індустрыі патрэбна перафарматаванне пад запыты «хуткай моды» (fast fashion). Сучасны спажывец чакае разнастайнасці і малых тыражоў, а фасоны павінны абнаўляцца дынамічна. У якасці арыенціра можна прывесці Zara: брэнд цалкам змяняе калекцыю чатыры разы на год, а частковыя абнаўленні адбываюцца кожныя дзве–чатыры тыдні.

Такія тэмпы патрабуюць ад нашых прадпрыемстваў перабудовы канвеера, частага запуску новых лекалаў. А гэта час, грошы, істотныя змены ў працы персаналу. Замест рэформаў дзяржава аддае перавагу ўліваць сродкі ў падтрыманне савецкай махіны, якая не разлічаная на сённяшні канкурэнтны рынак.

І што мы атрымліваем? Нярэдка прадпрыемства бярэ адно лекала ў розных памерных сетках і, каб не перабудоўваць канвеерную лінію, уносіць у яго толькі касметычныя праўкі. У выніку на паліцах мы бачым 30 халатаў, якія адрозніваюцца толькі гузікамі або колерам тканіны. Фармальна — мадэляў шмат, фактычна — выбару няма.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас [email protected]