Найбагацейшая сям'я Італіі намерваецца стаць лідарам амерыканскага сняданку

Кіраўнік імперыі Nutella Джавані Ферэра зрабіў рынак ЗША галоўным прыярытэтам.

Італьянскі кандытарскі гігант Ferrero, найбольш вядомы дзякуючы Nutella, актыўна пашырае сваю прысутнасць у ЗША і плануе заняць трывалае месца на амерыканскіх кухнях — пачынаючы са сняданкаў. Кіраваная Джавані Ферэра, сямейная кампанія стала найбуйнейшай у Італіі і займае трэцяе месца ў свеце па вытворчасці салодкіх упакаваных прадуктаў, піша Bloomberg (пераклад — сайт Charter97.org).

Пасля пакупкі WK Kellogg Co. за $3,1 млрд Ferrero ўпершыню за 17 гадоў вяртае культовы брэнд Kellogg’s — з рэкламай шматкоў Raisin Bran. Здзелка дае кампаніі доступ да амерыканскага рынку сняданкаў; больш за 90% дамагаспадарак рэгулярна купляюць сухія сняданкі.

Ferrero актыўна нарошчвае вытворчасць у ЗША. Пасля набыцця Wells Enterprises кампанія ўклала амаль паўмільярда долараў у завод у штаце Нью-Ёрк, дзе ўжо выпускаюць марожанае Nutella і Kinder. У бліжэйшыя гады спажыўцы ўбачаць «шмат інавацый» у катэгорыях марожанага і печыва.

Адна з ключавых навінак — Nutella Peanut, версія легендарнай пасты, адаптаваная пад амерыканскія густы, створаная з выкарыстаннем экспертызы брэнда Butterfinger. Выхад у супермаркеты чакаецца вясной, і ў Ferrero спадзяюцца, што прадукт стане «абавязковым элементам на кухоннай паліцы кожнага дома».

Нягледзячы на рост попыту на карысныя прадукты і канкурэнцыю з боку альтэрнатыўных сняданкаў, у Ferrero ўпэўненыя ў патэнцыяле набытага бізнесу. Kellogg’s ужо адаптуе лінейку пад новыя запыты: Special K выпускаецца без дададзенага цукру, а ў іншых прадуктах выдаляюць штучныя фарбавальнікі.

Паводле ацэнак Bloomberg, выручка Ferrero ў 2025 годзе можа дасягнуць €20 млрд. ЗША сёння забяспечваюць ужо чвэрць даходаў групы — паказчык, які кампанія мае намер павялічваць за кошт новых здзелак, пашырэння вытворчасці і моцнага маркетынгу.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас [email protected]