«Самец-фэмили» і «Бобр-Добр»: як жывецца ў Беларусі бізнесам з незвычайнымі назвамі

Назвы кампаній часам становяцца прычынай усмешкі.

У свеце сухіх справаздач і строгіх рэестраў назвы кампаній часам становяцца амаль мастацтвам або прычынай усмешкі. Разбяромся, дзе праходзіць мяжа паміж класным крэатывам і перашкодай для бізнесу і якія хады дапамогуць прыдумаць тое самае імя для сваёй справы — каб і кліенты палюбілі, і канкурэнты засталіся ззаду, піша Onlíner.

Асабістымі адказамі на пытанне «Як вы такое прыдумалі?» падзяліліся з намі прадстаўнікі некалькіх кампаній, што трапілі ў гэтую падборку.

Калі судзіць пра ўстанову выключна па назве, то ТАА «Самец-фэмили» здаецца месцам, падкрэслена арыентаваным на мужчынскую аўдыторыю. Але разгадка назвы насамрэч у іншым: гэта сямейны бізнес сям’і з прозвішчам Самец.

— Калі муж прыйшоў і сказаў: «Давай адкрыем більярд-клуб», — для мяне гэта было крыху шокам. Бо більярд увогуле не маё, я дызайнер па адукацыі. А вось муж Павел — снукерыст, — распавядае Алеся Самец, артдырэктарка прасторы.

Алеся адзначае, што руку да справы прыклала ўся сям’я: муж спецыялізуецца на більярдзе, на ёй быў дызайн прасторы з нуля, бацькі дапамагалі рабіць рамонт.

— У нас ёсць пастаянны госць, які казаў: «У вас крутая назва, мы смяяліся ўсёй кампаніяй». Ёсць і другая частая рэакцыя — палёгчны ўздых: «А-а-а, дык вось чаму «Самец», — пры выглядзе П. І. Б. мужа або жонкі.

У кампаніі «Сильный пол» патлумачылі, што ў назву закладзены гістарычны кантэкст з вытворчасці ламініраваных падлог з сярэдзіны дзевяностых.

— У 1996 годзе ў вытворчасці падлогавых пакрыццяў адбыліся змены, якія дазволілі ствараць пакрыцці, устойлівыя да драпін, вільгаці і удараў, што заклала аснову для паняцця Strong Floor. Супрацоўнікі нашай кампаніі ўбачылі такія падлогавыя пакрыцці на будаўнічай выставе ў Германіі праз два гады і тады ж вырашылі стаць першым імпарцёрам гэтага тыпу прадукцыі на беларускі рынак.

У 2013 годзе дадаткова адкрылі сетку салонаў падлогавых пакрыццяў, і назва нашай кампаніі звязаная выключна з гэтым гістарычным кантэкстам.

Забаўныя выпадкі, звязаныя з назвай, у гэтай кампаніі таксама ёсць.

— Усім вядома, што «сильный пол» — гэта ўстойлівае словазлучэнне, якое ўжываецца для абазначэння асоб мужчынскага полу, што валодаюць вялікай фізічнай або духоўнай сілай. У нашай кампаніі большая частка калектыву складаецца з дзяўчат. Калі казаць пра пакупнікоў, то за выбар падлогавых пакрыццяў часцей за ўсё адказваюць мужчыны. Вось і здараюцца выпадкі выпадковага скарачэння часткі прынятага звароту да пакупніка — у выніку кліент чуе па тэлефоне: «Сильный пол», Кацярына», і такія выпадкі часам смешаць беларускіх мужчын.

Вадзім, уласнік кампаніі «Бобр-Добр», распавёў, што гэтая назва з’явілася ў яго ў выніку пакупкі гатовага бізнесу — спачатку гэта была аўтамыйка і клінінгавая кампанія. Зараз напрамкаў два: аўтамыйка і шынамантаж. Па словах суразмоўцы, назва часцей выклікае ўсмешку, калі кампанія ўзаемадзейнічае з кімсьці менавіта як юрыдычная асоба — напрыклад, у падатковай ці пры куплі матэрыялаў. Жадання змяніць назву бізнесу ў яго не ўзнікала: «Рэакцыя станоўчая, эмоцыю выклікае, прынамсі небанальнае».

Як прыдумаць назву сваёй справе

Галоўны вораг фантазіі — крытыка. У рэкламных падручніках і школах вучаць аддзяляць працэс генерацыі ідэй і адбору найлепшых з іх. Таму ў момант, калі ў галаве з’яўляецца думка «Назаву-ка я свой барбершоп «Божа, які мужчына», ідэю трэба не крытыкаваць, а фіксаваць і ісці за палётам думкі. Калі «брэйнсторміце» разам з кімсьці, больш прадуктыўнай стратэгіяй будзе метад «Так, і…». Гэта значыць не абсякаць ідэю на корані, а старацца палепшыць або развіць яе. Напрыклад, працэс можа выглядаць так: «О, назавём наш зоамагазін «Чароўны трус». — «Ага, і запусцім акцыю — «Дастаўка за нолік». Адсутнасць «тармаза» ў выглядзе фраз «Гучыць бязглузда», «Падобна на канкурэнтаў» у момант генерацыі можа дапамагчы задзейнічаць поўную магутнасць фантазіі і прыйсці да цікавых, зачапляльных ідэй.

Адпраўныя кропкі для новай назвы ў працэсе прыдумвання можна шукаць у:

метафарах і асацыяцыях з кампаніяй і прадуктам або паслугай;

сутнасці бізнесу і тым, што атрымлівае кліент;

тэрмінах і ключавых словах з дзейнасці кампаніі;

культурным бэкграўндзе — ад крылатых выразаў, жартаў і мемаў да адсылак да твораў мастацтва. Пра тое, як назвы прыдумваюць прафесійныя рэкламшчыкі і якія ёсць удалые хады, распавяла каманда брэндынгавага агенцтва «Молоко».

— Да назвы заўсёды шмат патрабаванняў. Пэўнай ступені гэта складаней, чым даць імя дзіцяці: нічога страшнага, калі ў школьным класе будзе шэсць Саш і чатыры Лёшы. А з назвай брэнда такое не пройдзе, унікальнасць — на першым месцы.

Распрацаваць унікальную назву нялёгка. Штогод з’яўляецца вельмі шмат брэндаў, і свабодных слоў становіцца ўсё меней. Па-ранейшаму адзін з найлепшых варыянтаў для беларускага рынку — выкарыстоўваць словы на беларускай мове. Гэта добра працуе і на ўнутраным рынку, і заўсёды зручна для маштабавання.

На другім месцы — неалагізмы, прыдуманыя словы. Менавіта пошук новага слова, якое адлюстроўвала б дзейнасць кампаніі і яшчэ не існавала, часам займае вельмі шмат часу. Цікава, што з з’яўленнем ШІ прапрацоўваць варыянты стала значна прасцей. За некалькі хвілін можна паглядзець, якія ўнікальныя назвы могуць атрымацца паводле ТЗ.

Што да крытэрыяў выбару ўдалай для бізнесу назвы, то ў «Молоке» тлумачаць, што для гэтага карыстаюцца ўнутранай формулай «Пяць дзвярэй».

Вось гэтыя крытэрыі:

Чысціня напісання.

Унікальнасць у базе кампаній, брэндаў і сайтаў.

Лёгка вымаўляецца і запамінаецца.

Падыходзіць брэнду па танальнасці і стылі.

Адпавядае пажаданням кліента.

Калі варыянт праходзіць усе «дзверы», значыць, ён удалы — можна паказваць кліенту і далей запускаць у працу.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас [email protected]