20 чэрвеня 2024, Чацвер, 18:36
Падтрымайце
сайт
Сім сім,
Хартыя 97!
Рубрыкі

The Hill: У палітычных кампаніях ЗША адбываецца дыджытал-рэвалюцыя

1
The Hill: У палітычных кампаніях ЗША адбываецца дыджытал-рэвалюцыя

Кандыдатам стала значна больш выгадна прасоўваць сябе ў сацсетках і на відэаплатформах.

Выбары 2024 становяцца ў ЗША гістарычнымі на фоне лічбавай рэвалюцыі, піша The Hill.

Даўно мінулі тыя часы, калі тэлеканалы ABC, CBS і NBC бралі ўладу над гледачамі ў прайм-тайм, а адна аб'ява «вялікай тройкі» вызначала стратэгію медыябайераў кампаніі. Прайм-тайм мёртвы. Сама тэлевізія, магчыма, знаходзіцца ў хоспісе.

У гэтым годзе дарослыя жыхары ЗША ўпершыню ў гісторыі марнуюць больш часу на прагляд інтэрнэт-відэа, чым традыцыйных тэлевізійных каналаў. Такія платформы, як YouTube і Netflix увесь час апярэджваюць CNN, MSNBC, Fox News і іншыя асноўныя тэлевізійныя каналы. Са звестак Insider Intelligence, на так званую "лінейную тэлевізію" цяпер прыпадае менш за палову штодзённых праглядаў, у сярэднім менш за тры гадзіны. У той жа час сярэднедзённая аўдыторыя лічбавых каналаў перавысіла трохгадзінны парог, памяняўшы сцэнар.

Тое, як і дзе амерыканцы спажываюць кантэнт, мяняе не толькі спорт і серыялы; гэта мае сур'ёзныя наступствы для амерыканскай палітыкі. Сёння палітычная кампанія - гэта не проста 30-секундны ролік на Fox News або CNN. Хаця традыцыйнай тэлевізійнай рэкламе ўсё яшчэ ёсць месца, сучасная палітычная кампанія з'яўляецца больш усёабдымнай, чым калі-небудзь раней - сацыяльныя сеткі, маркетынг электроннай пошты і рэкламны таргет сталі незаменнымі для кандыдатаў.

У мінулыя дзесяцігоддзі 30-секундная рэклама на Fox News гарантавала мільёны праглядаў кансерватыўнымі спажыўцамі кабельных навін. Але гэтыя прагляды не заўсёды былі стратэгічна забяспечаны мэтанакіраванай выявай, з выразна вызначанай мэтавай аўдыторыяй ці жыццяздольным «заклікам да дзеяння». У занадта шматлікіх выпадках кампаніі мінулых гадоў куплялі тэлевізійны ролік, рабілі глыбокі ўдых і чакалі, што сэрцы і розумы проста зменяцца. Таргетынг на ранніх этапах быў такім жа мінімальным прыярытэтам, як і аналіз статыстыкі.

Лічбавізацыя змяніла гульню. На платформах сацыяльных сетак, напрыклад, кандыдаты і кампаніі нацэльваюцца не толькі на агульныя аватары, такія як "нацыянальныя гледачы Fox News", але і на больш канкрэтныя сегменты электарату, дасягаючы людзей з дапамогай ультрасфакусаваных і экспанентна больш дакладных механізмаў.

Хочаце звярнуцца да 40-гадовага белага мужчыны-выбарца, які схіляецца да дэмакратыі ў акрузе Маямі-Дэйд у Фларыдзе? Гэта магчыма. А як наконт таго, хто таксама спажывае такі кантэнт, як ESPN і "Зорныя войны"? Гэта таксама магчыма.

Дапусцім, вы накіраваліся на тых, хто галасуе за дэмакратаў, любіць бітвы на светлавых мячах і баскетбол. Гэта толькі першы крок. Дзякуючы шырокаму спектру лічбавых інструментаў, даступных кандыдатам, рэкламадаўцы таксама могуць вымяраць канкрэтнае, дзейснае ўцягванне, якое вызначае эфектыўнасць рэкламных кампаній. У той час як кабельныя навіны пакідаюць многія пытанні аб уцягнутасці без адказу, лічбавыя рэкламадаўцы зараз ведаюць, каму і калі спадабаўся кантэнт, а каму не. «Падабайкі» і каментары зразумелыя і празрыстыя. Таксама як і такія паказчыкі, як паўторныя прагляды, працягласць прагляду, каэфіцыент клікаў.

Вядома, лічбавая рэклама мае і адмоўныя бакі. Як высветлілі Facebook і Twitter падчас апошніх выбарчых цыклаў, рэгуляванне палітычнай рэкламы ў інтэрнэце - складаны працэс. Распаўсюджванне дэзінфармацыі таксама застаецца сур'ёзнай праблемай. Амаль 40 адсоткаў амерыканцаў сцвярджаюць, што выпадкова падзяліліся «фальшывымі навінамі» ў інтэрнэце, а больш за дзве траціны думаюць, што распаўсюджванне фальшывых навін выклікае вялікую блытаніну.

Аднак перавагі адказнай лічбавай рэкламы немагчыма пераацаніць. Ніколі яшчэ амерыканцы не мелі такога шырокага доступу да палітычнага кантэнту, які наўпрост звязаны з іх уласнымі перавагамі і інтарэсамі. Сувязь паміж рэкламадаўцам і мэтавай аўдыторыяй ніколі не была такой шчыльнай, што робіць усё больш малаверагодным для спажыўцоў сутыкненне зкантэнтам, які не мае значэння на індывідуальным узроўні.

У той жа час цяпер існуе рэальны патэнцыял для з'яўлення новых форм лічбавых медыя - тых, якія яшчэ больш арыентаваны на канкрэтныя сегменты насельніцтва ЗША. Незалежна ад таго, з'яўляецеся вы карыстальнікам Truth Social ці не, грамадскі дыскурс перамагае, калі ў людзей з'яўляецца больш спосабаў выказаць сябе ў інтэрнэце, сапраўды гэтак жа, як левыя чытачы навін здабылі ад з'яўлення BuzzFeed, HuffPost і іншых сайтаў 21 стагоддзі, якія задавальняюць іх патрэбы.

Канкурэнцыя - гэта перамога для амерыканскай дэмакратыі. Таму кандыдаты і кампаніі могуць з новым энтузіязмам арыентавацца ў зменлівым ландшафце Амерыкі, калі яны памятаюць пра сваю адказнасць перад выбарцамі. Выбары 2024 года - гэта магчымасць для палітычных рэкламадаўцаў ахапіць мільёны людзей у інтэрнэце больш эфектыўнымі і дзейснымі спосабамі. Дэмакрат або рэспубліканец - кандыдат у прэзідэнты, які лепш за ўсё выкарыстоўвае лічбавыя медыя, здабудзе Белы дом. Але канчатковым пераможцам стануць самі лічбавыя медыі і ўсе мы, хто імі карыстаецца.

Напісаць каментар 1

Таксама сачыце за акаўнтамі Charter97.org у сацыяльных сетках