Богатейшая семья Италии намерена стать лидером американского завтрака

Глава империи Nutella Джованни Ферреро сделал рынок США главным приоритетом.

Итальянский кондитерский гигант Ferrero, известный прежде всего благодаря Nutella, активно расширяет свое присутствие в США и планирует занять прочное место на американских кухнях — начиная с завтраков. Возглавляемая Джованни Ферреро, семейная компания стала крупнейшей в Италии и занимает третье по величине место в мировом производстве сладких упакованных продуктов, пишет Bloomberg (перевод — сайт Charter97.org).

После покупки WK Kellogg Co. за $3,1 млрд Ferrero впервые за 17 лет возвращает культовый бренд Kellogg’s — с рекламой хлопьев Raisin Bran. Сделка дает компании доступ к американскому рынку завтраков, более 90% домохозяйств регулярно покупают сухие завтраки.

Ferrero активно наращивает производство в США. После приобретения Wells Enterprises компания вложила почти полмиллиарда долларов в завод в штате Нью-Йорк, где уже выпускает мороженое Nutella и Kinder. В ближайшие годы потребители увидят «много инноваций» в категориях мороженого и печенья.

Одной из ключевых новинок станет Nutella Peanut — адаптированная под американские вкусы версия легендарной пасты, созданная с использованием экспертизы бренда Butterfinger. Выход в супермаркеты ожидается весной, и в Ferrero надеются, что продукт станет «обязательным элементом на кухонной полке каждого дома».

Несмотря на растущий спрос на полезные продукты и конкуренцию со стороны альтернативных завтраков, в Ferrero уверены в потенциале приобретенного бизнеса. Kellogg’s уже адаптирует линейку под новые запросы: Special K выпускается без добавленного сахара, а в других продуктах удаляют искусственные красители.

По оценкам Bloomberg, выручка Ferrero в 2025 году может достигнуть €20 млрд. США сегодня обеспечивают уже четверть доходов группы — показатель, который компания намерена увеличивать за счет новых сделок, расширения производства и сильного маркетинга.

Вы можете поддержать сайт Charter97.org следующим образом:

РАСЧЕТНЫЙ МУЛЬТИВАЛЮТНЫЙ СЧЕТ ДЛЯ ПОЖЕРТВОВАНИЙ:

Название банка: Bank Millennium S.A.
Адрес: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Название владельца счета: Fundacja “KARTA ‘97”
Назначение платежа: Darowizna na cele statutowe

Связаться с нами можно по адресу [email protected]