Смак і колер: чаму лагатыпы фастфуду жоўтыя

У маркетынгу няма выпадковасцяў.

Калі вы ўжо даведаліся, чаму ўсе фільмы сіне-аранжавыя, прыгледзьцеся да марак фастфуду - яны дадуць глебу для новых пошукаў у вобласці колеру. Жоўтыя літары «Макдональдса» і Subway, жоўты фон у лагатыпе «Бургер Кінга» - на першы погляд гэта проста элементы дызайну, але ў маркетынгу няма выпадковасцяў, піша часопіс «Нож».

Большасці досыць 90 секунд, каб прыняць рашэнне аб куплі, пры гэтым ад 62 да 90% спажыўцоў прымаюць гэтае рашэнне, грунтуючыся на прывабнасці колеру, адзначае выданне.

Чаму менавіта жоўты? Гэта колер, які дае адчуванне камфорту і надзейнасці. Такім і павінен быць фастфуд - хуткім, зручным і прадказальным. Вы ж заўсёды ведаеце, што атрымаеце, купляючы чыкенбургер або філе-о-фіш.

Акрамя таго, жоўты асацыюецца з дабрабытам і цеплынёй. Ён добра вылучаецца - дарэчы, як і чырвоны, так што ў спалучэнні гэтыя колеры дызайнеры і маркетолагі «Бургер Кінга» геніяльныя.

Стратэгію «чырвоны + жоўты» нават называюць прынцыпам «кетчупа і гарчыцы». Чырвоны выклікае апетыт і заахвочвае да імпульсіўнасці, жоўты дорыць пачуццё задавальнення і камфорту.

«Сутнасць маркетынгу ў тым, каб пабудаваць з людзьмі эмацыйную сувязь; стварыць гісторыю, якая адгукнецца ў іх спадзяваннях, марах і асцярогах, - кажа кансультант маркетынгу Нікей Хесфорд. - Колеру ў гэтым належыць вядучая роля, бо людзі рэагуюць на яго падсвядома. Аддаём мы сабе справаздачу або не, у колерах ёсць канатацыі, зыходзячы з якіх мы выносім імгненныя меркаванні».

Не той колер упакоўкі можа нашкодзіць брэнду. Таму часцяком вытворцы паўтараюцца: напрыклад, маркі здаровай ежы робяць стаўку на зялёны колер і прыглушаныя, натуральныя адценні.